Sosyal medya stratejinizin başarılı olması için hazırlayacağınız brief; markanızın temel değerlerini, rakiplerinizi, hedef kitlenizin demografik özelliklerini ve iletişim dilinizin nasıl olması gerektiğini (resmi, samimi, mizahi vb.) net bir şekilde içermelidir. Profesyonel bir brief örneği içerisinde; aylık paylaşım sıklığı beklentisi, odaklanılacak platformlar, varsa kurumsal renk kodları (logotype) ve özellikle vurgulanması gereken ürün veya hizmetler yer almalıdır. Ayrıca sosyal medyadan beklentinizin satış mı yoksa sadece bilinirlik mi olduğunu belirtmeniz, uzmanın içerik kurgusunu bu amaca göre optimize etmesini sağlar. Beklentilerinizi ne kadar somutlaştırırsanız, aylık planlama süreci o kadar verimli ilerler.